Identité visuelle de l'Association Sozinho
2024
Identité visuelle de l’Association Sozinho
Contexte
Collaboration Brassart x EFAP
En novembre 2024, j’ai participé à un projet inter-écoles réunissant Brassart (Design) et l’EFAP (Communication). L’enjeu était de concevoir une stratégie globale pour Sozinho, une association culturelle toulousaine installée à Negreneys qui utilise l’art comme levier d’insertion et de lien social.
Travaillant en binôme avec Arthur PILLER, notre mission était de traduire visuellement la stratégie de communication développée par nos partenaires de l’EFAP.
Objectif
Clarifier et ancrer l’identité
L’association Sozinho, forte de ses 15 ans d’existence, avait besoin de :
- Clarifier son positionnement multi-projets (Social, Culturel, Pédagogique).
- Développer sa notoriété locale et son image d’acteur culturel référent.
- Créer un lien affectif pour recruter des bénévoles et engager de nouvelles cibles.
Le projet a abouti à une place de finaliste lors de la présentation devant le jury.
Procédé
1. Architecture de marque & Logotypes
L’un des défis majeurs était de centraliser la dynamique associative tout en distinguant les trois pôles : Réseau-Culture, La Passerelle et Les Parcours FAIRE.
- Refonte graphique : Création d’un logo principal unificateur et de logos secondaires cohérents.
- Symbolique : Intégration de l’idée de “marches”, lieu de réunion historique de l’association.
2. Justifications de la Stratégie Visuelle
| COMPOSANTE | JUSTIFICATIONS |
|---|---|
| Identité Visuelle Palette & Typo | Utilisation de la police Dense pour l’impact des titres et Avenir Next pour la lisibilité. La charte respecte les codes de l’ESS tout en apportant une modernité “Art Prioritaire”. |
| Supports Print Flyers & Affiches | Refonte des flyers pour maximiser l’impact visuel dans le quartier. Utilisation de grilles dynamiques pour valoriser l’humain et l’action. |
| Digital Landing Page | Conception d’une interface claire facilitant l’accès aux droits, à la culture et aux formulaires de bénévolat. |
| Gouvernance Cercle de pilotage | Traduction visuelle du nouveau lexique interne : “ceux qui sont force de propositions et ceux qui sont force d’actions”. |
3. Mise en œuvre
Le projet s’est terminé par une refonte complète des outils de diffusion (Instagram, Flyers, Landing Page) et la préparation de supports imprimés pour la finale. Ce travail collaboratif a permis de transformer une problématique complexe en une direction artistique cohérente et humaine, fidèle aux valeurs de partage de Sozinho.
